中國消費市場驚天逆轉：誰在狂歡？誰在裸泳？

一、整體消費市場表現：平穩向好

政策助力，市場回暖

國家統計局數據顯示，今年1—2月份，中國消費市場呈現平穩向好的發展態勢。這主要得益於消費品以舊換新政策的持續推進和擴大，有效激發了市場活力，為消費增長注入了強勁動力。

主要特點：多數商品銷售增長，實體店改善，服務消費活躍

消費市場的主要特點包括：多數商品銷售實現增長，表明消費需求的廣泛復甦；實體店鋪零售持續改善，反映了線下消費場景的逐步回暖；交通出行、文體休閒等消費需求不斷釋放，帶動服務零售額保持穩定增長，體現了人們對生活品質追求的提升。

二、城鄉消費差異：鄉村市場更具活力

總體增長情況

1—2月份，社會消費品零售總額達到83731億元，同比增長4.0%，增速較去年全年加快0.5個百分點。其中，商品零售額增長3.9%，增速加快0.7個百分點，顯示整體消費市場呈現加速增長的態勢。

鄉村振興戰略推動

鄉村全面振興戰略的深入實施，推動了農村地區基礎設施和市場供給的持續優化，進而促進了鄉村消費市場的不斷發展，市場銷售占比穩步提升。

縣鄉市場占比提升

1—2月份，鄉村消費品零售額同比增長4.6%，增速高於城鎮0.8個百分點，表明鄉村消費市場更具活力。隨著縣域商業體系的日趨完善，縣鄉消費市場的活力日益增強。包含鎮區和鄉村地區的縣鄉消費品零售額占社會消費品零售總額的比重為38.4%，比上年同期提高0.3個百分點，體現了縣鄉市場在整體消費中的重要性不斷提升。

三、服務消費：出行相關消費亮眼

服務消費總體情況

服務消費持續提質惠民，居民消費需求不斷釋放，推動服務消費市場實現穩定增長。1—2月份，服務零售額同比增長4.9%，高於商品零售額1.0個百分點，顯示服務消費在整體消費中扮演著越來越重要的角色。

出行及文旅消費增長迅速

外出文旅休閒活動明顯增加，帶動出行相關消費市場快速增長。1—2月份，旅遊諮詢租賃服務類、交通出行服務類零售額同比實現兩位數增長，反映了人們對旅遊和出行需求的強勁釋放。

餐飲收入回升

餐飲收入增長4.3%，增速比上年12月份加快1.6個百分點，表明餐飲消費市場也在逐步回暖。春節假期期間，全國國內出遊超過5億人次，同比增長5.9%；國內遊客出遊總花費增長7.0%；春節檔電影總票房95.1億元，觀影總人次1.87億，充分體現了文旅消費的強勁勢頭。

四、以舊換新：綠色升級商品受歡迎

以舊換新政策效果顯現

各地區積極推動消費品以舊換新，並加力擴大政策範圍，相關商品消費潛力得到快速釋放。1—2月份，限額以上單位通訊器材類、家具類商品零售額同比分別增長26.2%和11.7%，增速較去年全年分別加快16.3個和8.1個百分點；文化辦公用品類商品零售額增速由負轉正，增長21.8%，上年全年為下降0.3%；家用電器和音像器材類商品零售額增長10.9%，自上年9月份以來持續保持兩位數增長。

綠色健康消費趨勢

隨著居民生活水平逐步提高，綠色環保、健康養生消費意識不斷增強，綠色升級類商品銷售實現快速增長。1—2月份，限額以上單位體育、娛樂用品類商品零售額同比增長25.0%，增速較去年全年加快13.9個百分點。家用電器和音像器材類中的高能效等級家電和智能家電銷售持續保持高速增長態勢。

新能源汽車銷量大增

據汽車流通協會統計，1—2月份新能源乘用車零售量達到143.0萬輛，同比增長35.5%，新能源車零售滲透率達到44.9%，表明消費者對新能源汽車的接受程度越來越高。

五、零售渠道：實體店改善，線上需求釋放

實體店零售回暖

1—2月份，限額以上零售業實體店鋪零售額同比增長2.8%，增速較去年全年加快0.9個百分點，顯示實體店零售正在逐步改善。其中，以品質優、體驗佳為代表的倉儲會員店零售額保持兩位數增長；開展即時零售較多的便利店零售額增長9.8%；傳統超市通過數位化轉型、優化商品服務等手段提升消費體驗，零售額增長4.0%。

線上零售持續增長

電商平臺持續深化應用數位技術、拓展新消費場景，不斷激發線上消費需求。1—2月份，網上零售額同比增長7.3%；其中，實物商品網上零售額增長5.0%。在實物商品網上零售額中，吃類和用類商品網上零售額分別增長10.8%和5.4%。

六、總結與展望：鞏固基礎，持續向好

存在的問題：恢復基礎仍需加強

總體來看，1—2月份消費市場呈現平穩向好態勢。但同時也應看到，消費市場恢復的基礎仍然不夠穩固，居民消費能力、消費意願仍有待增強，部分商品銷售增長乏力。

未來展望：政策支持，潛力挖掘

下階段，需要深入貫徹落實黨中央、國務院的決策部署，認真貫徹落實相關政策舉措，著力提升消費能力、深入挖掘消費潛力，促進消費市場持續回升向好。